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如何平衡广告变现和用户体验?

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浏览:- 发布日期:2017-08-10 15:33:35【

广告变现和用户体验,看起来互相矛盾的双方,却又是一对形影不离的CP。今天,包括GOOGLE、脸书、alibaba、Tencent在内的全球互联网企业,以及上面提到的微博和小米,都把广告变现当作了重要的收入源。同时,它们也无时无刻不在思量如何平衡广告变现与用户体验,以实现持续稳健的发展。如何平衡广告变现和用户体验?美高梅官方网站广告总结如下:

如何平衡广告变现和用户体验?

广告变现和用户体验往大了说是企业价值观、产品初心的问题,往小了说需要企业实力、成长阶段的考量——不同规模、不同阶段企业的侧重点有所不同,因而可能对这两点的优先级安排有所不同。但南京广告企业美高梅官方网站可以肯定的是,随着互联网粗放式跑马圈地的上半场结束,进入垂直化、精细化运营的下半场后,所有人都应该重新思量、认真对待广告变现和用户体验的博弈。

美高梅官方网站广告建议移动产品运营者可以从以下几个方面去尝试平衡广告变现和用户体验:

1、对广告量保持节制

面对移动广告爆发式增长的红利,是细水长流还是涸泽而渔,考验的是开发者在利益面前的控制力。在南京广告企业美高梅官方网站看来,如果一款产品不是定义为“垃圾站”,打一枪换一地,而是立足长远发展,以期长期占据某一垂直入口,那么对广告量保持节制是必要的。在特定行业轴上,当格局分明,多款产品同台竞技时,最终胜出的不是最会赚钱的,而是最得用户心的。

2、合理而正确地规划广告位

在移动端,广告位的多少和大小直接影响用户对产品的使用体验。由于手机等移动终端可用的屏幕尺寸有限,广告的展示位置不能喧宾夺主影响可视内容、不能出现在不该出现的位置制造混淆,也不能导致用户无法接收到相关内容。

3、追求原生广告和创意广告

相比随机分配的广告,原生广告和创意广告无疑更有利于维持用户体验。原生广告是2012年新提出的概念,“当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告。例如在Twitter里面,它会是一则Tweet,在脸书里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报导。”原生广告应该以一种消费者本身使用该媒体的方式去接触消费者。

创意广告几乎伴随广告行业发展的每一个阶段,具体形式也随着技术进步而花样百出、精彩纷呈。本月初火爆朋友圈的人民日报客户端发起的“穿上军装”H5营销(http://www.h5case.com.cn/case/people-cn/81/),引发全民参与,堪称创意广告成功的典范。

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